Planeta millennial, por John Queras

9/Mayo/2019

Las firmas cosméticas y las casas de perfumes hacen todo lo posible por seducir al público más joven con productos y fragancias que, además de adaptarse a sus necesidades y gustos, hablen su mismo idioma. Y no es tarea sencilla porque, en solo un par de décadas, las reglas del juego han cambiado por completo. Sí, el estilo de vida y la forma de comunicarse tanto de los millennials como de la generación Z nada tienen que ver con los de la generación X y mucho menos con los de los baby boomers. Los menores de 30 se han librado de un plumazo de los convencionalismos con los que crecimos los nacidos allá por los 70 y se aproximan al mundo de la belleza con la mente libre de prejuicios. Y es que, aunque los saltos generacionales pueden ser a veces traumáticos, son indispensables para que las sociedades avancen. Porque si piensas, vistes y te comportas exactamente igual que tu padre, malo; pero si tu padre piensa, viste y se comporta como tú, es todavía peor.

Además de lanzarse a la conquista de las redes sociales, el nuevo campo de batalla donde la juventud comparte en tiempo real su obra y milagros, las marcas están reclutando un ejército de embajadores que todavía no ha cumplido la treintena para conectar con los beautywarriors de nuevo cuño que utilizan, sin complejos, todas las armas a su alcance para estar, ser y sentirse más guapos. Aquí van tres ejemplos.

Jacob Whitesides (21 años)

El cantante y compositor estadounidense tiene casi seis millones de seguidores en sus redes sociales, un aval más que suficiente para convertirse en la imagen de la nueva fragancia masculina de Viktor & Rolf, Spicebomb Night Vision. Su estética atrevida con un punto melancólico, su poderosa voz y su influencia en el mundo digital le han llevado a protagonizar la última campaña de la marca neerlandesa. En palabras de los propios diseñadores “el atractivo y la energía de Jacob, así como su masculinidad, sensual y misteriosa a la vez, lo convirtieron en la elección perfecta para nosotros”.

Carlos Sainz (24 años)

El piloto madrileño de Fórmula 1 es el nuevo embajador de Shiseido Men y el rostro de Total Revitalizer, una línea de tratamiento facial mucho más fiable y eficaz que su McLaren. La firma japonesa, con casi siglo y medio de historia, fue la primera en lanzar al mercado, en 1959, una completa gama cosmética para hombre formada por 23 productos. Para Ainhara Viñarás, directora de Shiseido Ginza Tokyo, “Carlos es un ejemplo de esfuerzo, superación y mejora continua, valores inherentes a nuestra marca. Además, su apuesta por la ingeniería más puntera en Fórmula 1 va en línea con la ingeniería cosmética y la innovación de Total Revitalizer”.

Aaron Taylor-Johnson (28 años)

Para Givenchy, el actor y productor británico encarna todos los valores, aptitudes y actitudes del dandi moderno, de ahí que hace un par de años lo fichase como su gentleman particular. Y no es de extrañar porque el ganador del Globo de Oro al mejor actor de reparto en 2016 es el ejemplo perfecto de esa nueva generación de hombres que combina masculinidad con ternura, libertad con compromiso y un toque irreverente con una educación exquisita. De una elegancia informal y feminista convencido, Aaron es un soplo de aire fresco en el panorama cinematográfico actual. Igual que Gentleman Cologne, el último capítulo de una de las sagas olfativas más exitosas de la maison.