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Cosmética con nombres y apellidos, por John Queras

Por el 19 octubre, 2017

khiels biotherm homme loreal men expert

El otro día fui a comprar una crema para combatir las primeras arrugas, pero, cuando terminé de pedírsela al dependiente, tuve que sustituirla por otra para pieles maduras. Me sucedió lo mismo el verano pasado con una loción reductora: cuando por fin conseguí pronunciar el nombre completo, había perdido más de un kilo y ya no la necesitaba. Y es que las denominaciones interminables con las que las firmas bautizan últimamente sus novedades han provocado que, por primera vez en la historia del periodismo de belleza patrio, los pies de foto sean más largos que los textos generales. De hecho, algunas son tan extensas que no caben en un único tuit, ni siquiera con la ampliación a 280 caracteres.

Kiehl's

Loción de afeitado de alta precisión para todo tipo de pieles “Close-Shavers” Squadron Smooth Glider, de Kiehl’s. Cuesta: 17 €

Las diferentes gamas, líneas y familias de producto dentro de una misma marca son las responsables de que, para referirnos a una modesta hidratante, tengamos que utilizar la mitad del diccionario. Da la sensación de que los encargados de poner nombre a los cosméticos son los mismos que redactan los menús de la alta cocina molecular. Caricia de ibérico esferificada sobre lecho verde ópalo perlado con aire de la huerta gelificado y tierra de pistachos. Es decir, el plato combinado de lomo con patatas y ensalada de toda la vida. Pero en el caso de la beauty, esta falta de concisión no responde al postureo reinante en el panorama gastronómico actual, sino que se debe a la complicada arquitectura de sus porfolios. Las nuevas referencias no pueden competir con las ya existentes, por lo que es necesario explicar en la etiqueta el porqué de su lanzamiento.

Biotherm Homme contorno de ojos

Tratamiento antiedad global para el contorno de ojos Force Supreme Eyes Architect Serum, de Biotherm Homme. Cuesta: 75 €

Esta tendencia de añadir kilométricos apellidos a cualquier cosa no es exclusiva de nuestro sector y el mundo de la moda también lo está sufriendo. Para muestra, valga este botón: la actualización que ha hecho Raf Simons de la línea ready-to-wear de Calvin Klein se llama ahora CALVIN KLEIN 205W39NYC, números y letras que indican la dirección de su sede central en Manhattan. Yo no sé si esto es ultramoderno o que la pinza se nos ha ido ya del todo. Está claro que el dicho popular “lo bueno, si breve…” ha perdido toda su vigencia y estamos en una época en la cual el nombre debe ocupar, como mínimo, dos líneas de texto. En cualquier caso, merece la pena perder media jornada laboral para poder incluir estos tres productos en tu neceser.

Men Expert

Bálsamo after-shave calmante para piel sensible Hydra Sensitive, de Men Expert L’Oréal Paris. Cuesta: 6,95 €

John Queras

Acerca de John Queras

Es el encargado de probar la cosmética, los perfumes y los tratamientos masculinos.

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