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Waso, la línea cosmética más joven de Shiseido apunta a la generación Z

Por el 6 julio, 2017

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Cuando parecía que todos los lanzamientos de este mundo se dirigían a los milenials, llega la Generación Z para quitarles protagonismo. ¡Ay, chicos! es que el tiempo pasa para todos, incluso para los milenials. En esta ocasión son los jóvenes nacidos entre los años 94/95 y 2000 quienes toman el relevo en cuestiones cosméticas a sus antecesores y se convierten en los referentes principales de los lanzamientos beauty más rompedores. De hecho, a la vuelta del verano veremos muchas novedades en este sentido.

linea waso completa shiseido

Entre los primeros en apostar por esos jóvenes que empiezan a cuidarse (tanto chicos como chicas) se  encuentra Shiseido. Hace unos días presentaba a la prensa su nueva línea para los miembros de la generación Z, bautizada como Waso (resultante de la unión de dos kanjis  japoneses [wa], que significa dulzura, armonía y [so], inspiración, idea) y que se pondrá a la venta en España en septiembre.

hoja de nispero

Esta nueva línea está realizada con componentes naturales, colores suaves, texturas apetecibles y diseños claramente dirigidos a un público a medio camino entre la adolescencia y la juventud, una franja de edad en la que las pieles son muy inestables y aunque no precisan cuidados excesivos, sí los necesitan específicos. Los productos de esta gama están libres de parabenos y de aceites minerales, respetan el equilibrio natural de la piel y no obstruyen los poros, algo muy importante en cualquier edad pero en esta, en la que los hábitos de cuidado facial aún no están muy arraigados, es más importante todavía.

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La línea es completa pero sencilla, para no hacer de la rutina de belleza una tarea complicada y que se abandone a los tres días. Al contrario tanto las texturas como los olores son muy placenteros y en cuanto a los ingredientes, proceden de la tradición japonesa washoku (la cultura gastronómica tradicional de los japoneses que en 2013 fue declarada patrimonio cultural intangible de la Humanidad por la Unesco).

zanahorias

Dichos ingredientes, muy presentes en la cocina nipona, son: la zanahoria (por su cantidad de agua y nutrientes ayuda a mantener la piel sana);  la hoja de níspero, (muy utilizada en Japón desde hace siglos, tiene efecto antioxidante y equilibra la grasa de la piel); el extracto de soja (para suavizar y fortalecer la piel); la miel (es un potente antibacteriano y el extracto de jalea real contiene aminoácidos, vitaminas y minerales que ayudan a hidratar) y kikurage o setas de jalea blanca que actúan como una esponja y mantienen perfecto el nivel de hidratación.

seta de jalea blanca

El packaging de cada producto tiene el color del ingrediente que protagoniza su fórmula: naranja (zanahoria), verde (hoja de níspero), beige (tofu procedente de la soja), blaco (seta de jalea blanca) y amarillo (miel). Y los productos que componen la línea y en los que se encuentran estos ingredientes son:

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Clear Mega-hydrating Cream (33€). Crema que suaviza e hidrata desde el momento de su aplicación. Con una textura muy esponjosa, parece un gel, es muy nutritiva y puede emplearse tanto debajo como encima del maquillaje. 

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Color-smart Day Moisturizer SPF 30 (46€). Hidratante iluminadora para añadir un toque de color que se adapta al color de la la piel. Da un aspecto saludable y sirve como base de maquillaje. Proporciona una hidratación duradera y nutritiva e ilumina el rostro.

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Quick Matte Moisturizer Oil-free (33). Una emulsión libre de aceites que equilibra el nivel de grasa, suaviza e hidrata. Es una hidratante mate, sin color ni SPF.

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Color-smart Day Moisturizer Oil Free SPF 30 (46€). Emulsión libre de aceites para equilibrar el nivel de grasa. Hidrata, aclara y matifica. Contiene SPF30 y un color que se adapta al tono de la piel.

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Softy+Cushy Polisher (33€). Exfoliante cremoso y suave con soja y gránulos de celulosa a base de plantas que deja la piel limpia, fresca y suave.

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Quick Gentle Cleanser (46€). Con una textura en gel parecida a la miel, produce espuma sin contacto con el agua para desmaquillar, limpiar el rostro, eliminar la grasa y dejar la piel suave.

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Fresh Jelly Lotion (46€). Un gel que se transforma en loción para que se absorba rápida y perfectamente y mantener la piel correctamente hidratada. 

Eugenia León

Acerca de Eugenia León

Periodista y directora de Belleza en Vena. @bellezaenvena

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