Producto a producto, por John Queras

Así es como la beauty está conquistando nuestros neceseres y estantes de cuartos de baño, ahora en custodia compartida. Y es que el mantra repetido hasta la saciedad por el Cholo, ese profeta bonaerense de corazón rojiblanco, se puede aplicar también al universo for men. Y no lo digo porque aún ando de subidón postNeptuno e insomnio preLisboa, que también. Son los números los que hablan. A finales de abril, durante el lanzamiento del nuevo tratamiento reductor Cintura y Abdomen Noche 10, de Somatoline Hombre, los responsables de la marca afirmaron que las ventas en nuestro sector han crecido entre un 20 y un 25% en los últimos años, incluso en plena crisis. Dato que corroboré el martes pasado en la entrega de los Premios Cuídate 2014, de Men’s Health. Como he formado parte del jurado (¿Me lo prometes? Te lo juro), asistí in situ a la presentación del Estudio de Cosmética y Cuidado Personal Masculino elaborado por la revista y que arrojó unas cuantas conclusiones muy positivas.

La primera es que 8 de cada 10 ya utilizamos algún tipo de cosmético. Eso quiere decir que los prejuicios en esto de usar “cremitas” van disminuyendo y que cada vez somos más los que descubrimos sus beneficios. La segunda es que poco a poco vamos mejorando nuestra cultura cosmética. Internet y las revistas de lifestyle son nuestras mejores consejeras. De hecho, en tan solo un par de generaciones hemos pasado del desconocimiento más absoluto a ser capaces de distinguir un contorno de ojos de una lima de uñas. Algo es algo y por algún sitio había que empezar.

Y la tercera es que el hombre que se cuida le dedica casi 11 minutos al día. ¿Eing? Yo, que soy un beautywarrior  de libro, me apaño en menos de dos. Limpieza facial (durante la ducha): 1 minuto. Contorno de ojos: 20 segundos (10 por bolsa, bendito roll-on). Hidratante con SPF: 40 segundos (cuello included). La verdad, no sé qué harán con los nueve minutos restantes.

El estudio también reveló que la barriga cervecera y la caída capilar siguen siendo nuestras máximas preocupaciones estéticas y que somos mucho más fieles que ellas. Cuando un producto nos gusta, no lo cambiamos por nada. Es un poco como ser del Atleti.

Productos:

-Aria, de Clarisonic. Premio Cuídate Beauty Technology. Cuesta 199 €.

-Densilogy Hombre, de Innéov. Premio Cuídate Cabello. Cuesta 31,20 €.